Werbeduell: Amazon lässt Kindle Fire HD gegen iPad mini antreten

Amazon fürchtet offenbar den Apple-Effekt – und versucht vorsorglich Fakten zu schaffen: In Reaktion auf die Vorstellung des iPad mini hat der Online-Händler am Montag eine offensive Werbeaktion für das Kindle Fire HD gestartet. Motto: "Viel mehr für viel weniger".

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Schlechterer Bildschirm für mehr Geld

Auf seiner US-Website stellt das Unternehmen verschiedene Eigenschaften seines 7-Zoll-Tablets denen des iPad mini gegenüber und garniert das Ganze süffisant mit einem Zitatabriss aus einem Beitrag des US-Blogs Gizmodo. Dort heißt es: "...euer [Apple's] 7,9-Zoll-Tablet hat viel weniger Pixel als die konkurrierenden 7-Zoll-Tablets! Ihr packt einen schlechteren Bildschirm hinein, verlangt mehr dafür, und werft anderen vor, Kompromisse einzugehen? Dreist." Auf zwei weiteren Seiten lassen sich beide Modelle noch einmal im Detail miteinander vergleichen - der Kindle Fire HD macht dabei bei den wesentlichen Spezifikationen meist die bessere Figur.

Bereits bei der Bekanntgabe seines jüngsten Quartalsergebnisses hatte Amazon den technischen Vorsprung des Kindle Fire HD gegenüber dem Apple-Gerät explizit herausgestrichen. Dieses sei in nahezu sämtlichen Ausstattungsmerkmalen unterlegen, koste aber bis zu 130 Dollar mehr, so die Botschaft. Im Gegensatz zu Apple vermarktet Amazon seine Hardware allerdings ohne merkliche Gewinnspanne. Geld verdient der Konzern fast ausschließlich mit Inhalten – entsprechend eng sind die Kindle-Geräte über ein eigenes digitales Ökosystem an ihr Mutterhaus gebunden.

"Viel mehr für viel weniger". Screenshot: onlinekosten.de

Echte Apple-Fans dürfte der Amazon-Vorstoß aber ohnehin kaum beeindrucken. Sie haben ihr iPad mini vermutlich längst geordert. Die Nachfrage scheint riesig: Aktuell weist etwa der deutsche Apple Store bei Neubestellungen Wartezeiten von 2 Wochen aus. Pro Kunde werden zudem maximal zwei Geräte abgegeben. Grund zur Klage hat allerdings auch Amazon nicht: in Deutschland nimmt das erst seit wenigen Tagen erhältliche Kindle Fire HD wohl nicht zuletzt aufgrund der hohen Zahl an Vorbestellungen bereits seit Wochen einen der vorderen Plätze in der hauseigenen Bestseller-Statistik ein.